Heineken mostra que Fórmula 1 é mais que uma corrida

“Focada em chegar bem ao automobilismo, a Heineken mostra que Fórmula 1 é mais que uma corrida e segue com suas ações junto aos fãs do esporte”

Vote neste artigo:
SóbrioAlegrinhoSemi-modafocaModafocaTem futuroNo brilhoAlucinadoCom a alma no céuComa AlcóolicoJeremias - O Retorno (2 votes, average: 10.00 out of 10)
Loading...

Alô, alô galera PdB! Contamos há algum tempo atrás que a Heineken seria patrocinadora da Fórmula 1. Nesse meio tempo, a marca não fez ativações e enfrentou uma rejeição por parte dos fãs de automobilismo, que não gostaram do esporte associado a uma marca alcoólica. Sabendo disso e tendo que dar uma resposta, a Heineken mostra que a Fórmula 1 é mais que uma corrida e segue sua linha de propagandas com personagens recusando a cerveja.

“É natural nos questionarem sobre a bebida e direção. Para a Heineken, é uma obrigação e uma oportunidade de promover um comportamento responsável, porque as pessoas querem ouvir uma marca como nós. Nós somos a única marca de cervejas a mostrar pessoas rejeitando nosso próprio produto”

Afirma Trikha, diretor global de comunicações da Heineken.

Fórmula 1 é mais que uma corrida

Essa foi uma sacada de gênio! Um vídeo de uma marca, onde o protagonista dispensa a própria marca. Hoje parece meio simples e até fácil de chegar lá, mas num mundo onde a cerveja está associada a praia, futebol e/ou mulheres bonitas com seus corpos perfeitos, você mostra a rejeição como algo positivo?

Sim, você mitou! E não é pura e simplesmente uma recusa, trata-se de uma negativa justificada, cheia de razões e motivos, que dão orgulho aos fãs que assistem os vídeos. Se liga no último.

Sobre o vídeo…

O britânico Jackie Stewart foi um grande piloto de Fórmula 1. No vídeo, ele aparece recusando a Heineken que lhe é oferecida diversas vezes sob o argumento de que está dirigindo.

No fim, curtindo o auge de seus 77 anos de idade, é oferecida mais uma Heineken à Jackie e quando todos esperam que ele vá enfim aceitar, ele recusa e dá uma olhada para seu carro esportivo, respondendo que ainda está dirigindo.

Beber e não dirigir é clássico, apesar de historicamente muitos de nós bebermos e dirigirmos, obrigando ao surgimento de leis, multas e penalidades aplicadas pela Operação Lei Seca, hoje vejo uma consciência por parte da nova geração que está por aí nessa questão de beber e dirigir.

Una-se isso a campanhas como essa, onde a marca desestimula o consumo do próprio produto, a perspectiva do futuro é boa. Na outra campanha envolvendo uma recusa, a Heineken focou nas meninas e mostrou que homens bêbados não são valorizados por elas. Outra pegada excelente da marca.

A parceria com a Fórmula 1

heineken e fórmula 1

Agora focada em desenvolver a parceria com a Fórmula 1, a Heineken quer apresentar a corrida ao público mais jovem e mostrar que o evento não é apenas uma corrida de duas horas e sim algo que acontece por 3 dias naquele local, que pode se considerar especial por receber a Fórmula 1.

Afinal, sem contar a chegada de equipe e pilotos, são dois dias de treinos e a tão esperada corrida de domingo.

Além disso, em breve haverá um novo vídeo com o ex-piloto escocês, David Coulthard, mostrando a um novato os luxos que um piloto de F1 tem acesso, para enfatizar que tudo aquilo é mais que uma corrida.

Finalizando

A Heineken é mestre em criar e abordar novos e diferentes conceitos e tenho certeza que será um sucesso na F1.

Fórmula 1 essa, que estava há muito precisando de um parceiro assim, que inovasse e mostrasse o esporte além do que ele realmente é.

Essa parceria será incrível para ambas as partes! Vida longa aos criativos.

Aquele abraço!

Você também gostará desses

Garrafa de cerveja por arte! Astra Bottle Theater A cerveja Astra ofereceram uma experiência que troca garrafa de cerveja por arte. Quem trouxesse uma garrafa, recebia em troca um show, que a cada hor...
Stella Artois ativa Wimbledon em São Paulo Stella Artois inova e lança campanha com mais de 2 mil bolas de tênis em São Paulo. Ativação foi feita para Wimbledon, que terá sua final dia 6 de jun...
Heineken Room – O quarto da Heineken Heineken Room, um quarto no meio do evento Popload Festival, será uma hospedagem.
Amstel patrocina Liga Europa A Amstel resolveu investir pesado no futebol europeu, e agora é patrocinadora oficial da Europa League.
Heineken Invader: O Space Invaders invade o Facebo... A Heineken lança uma variação do grande clássico Space Invaders no Facebook, o Heineken Invader, onde a nave virou uma garrafa de Heineken que atira c...
Heineken renova contrato com a Champions até 2021 A UEFA Champions League, mais importante competição de clubes de futebol do mundo, renovou seu contrato com a Heineken até 2021. Confira!

Compartilhe: